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4月20日，据《新浪财经》报道，在《2024中国大学生考研白皮书》发布会上，新东方（09901.HK）创始人俞敏洪透露，新东方正在布局文旅产业。

谈到布局文旅的逻辑，俞敏洪表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

更深层次的原因是，在他看来，新东方的核心竞争力是讲课。新东方的老师因为讲课而被家长喜欢。换句话说，就像老师可以将自身表达能力迁移到直播电商主播身份一样，未来，老师也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。

事实上，新东方布局文旅产业此前早有风声。今年2月27日，俞敏洪在其个人直播间介绍京杭大运河历史时聊到：“新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣。未来也会带大家从北京大运河出发，一路进行重要景点直播。”

据《新浪财经》报道，新东方之所以选择文旅赛道作为新的增长曲线，一大原因在于，文旅赛道市场规模足够大，疫情前的2019年，中国全年旅游总收入达6.63万亿元。随着文旅经济的逐步回暖，更多行业发展机遇将浮出水面。

截至4月20日发稿，新东方港股股价报33.900港元，上涨7.79%。